Hella camina hacia una marca única en el recambio al cumplir 125 años

Hella arrastra una historia de 125 años, los que ha cumplido en 2024. Un hecho muy destacable, que remarcó su director general para Iberia, Ismael Carmena, durante un encuentro con la prensa especializada del sector de la posventa en la sede de la empresa en Tres Cantos (Madrid).

Tiempo y evento que aprovechó para resaltar también los avances obtenidos tras dos años de integración exitosa de Hella en Grupo Forvia, ya convertido en séptimo mayor fabricante de componentes de automoción, con unas ventas de 27.200 millones de euros, más de 80.000 clientes de automoción y una organización con más de 150.000 empleados.

Más allá de las grandes cifras del grupo, y de los datos sobre la distribución de las ventas por divisiones, de las que el 31% corresponde a asientos y el 15% a electrónica (que crecerá hasta el 35%), Ismael Carmena adelantó que Hella será la marca principal de piezas en el aftermarket independiente, iniciado ya un proceso de unificación del branding hacia una única marca, la original e inicial de la compañía, fundada en Alemania en 1899.

Iluminación, electrónica y recambios seguirán siendo los tres grandes pilares de Hella, apoyados en una constante innovación para hacer de Forvia Hella, la “fórmula ganadora”, aseguró Carmena, quien destacó el papel de Hella como socio de confianza para la distribución. “No pecamos de ser muy agresivos en el mercado, pero sí de ser constantes en ser un proveedor de confianza, que da un poso de seguridad a nuestros clientes, aseguró el director general de Hella.

A continuación, Ismael Carmena enumeró las principales novedades de Hella en los ámbitos de iluminación, electrónica y frenos, y dedicó una atención singular sobre un nuevo producto en el portfolio de la marca, la baliza conectada Hella V-16.

En iluminación, Hella es líder del mercado de faros LED en Europa, uno de cada cuatro vehículos lleva luces antinieblas, uno de cada tres faros de Hella y uno de cada cinco luces traseras de la marca, señaló el directivo de la empresa, que también hizo referencia a la condición de su compañía como pionera en tecnología SSL/HD, iluminación de estado sólido de alta definición: 30.000 píxeles, en el que la tecnología electrónica se pone al servicio de la iluminación.

Por su parte, la cartera de electrónica de Hella es la que más crece en el recambio desde el año 2021 (el 36%, frente al 21% del total del mercado en esta familia). Con 4.100 millones de euros de facturación, esta gama de productos incorpora una media de entre 500 y 800 referencias al año, cubriendo más de 120 marcas de automóviles y con una cartera cada vez amplia, con 47 familias y 4.000 referencias. “Queremos ser el referente de la electrónica en el mercado de la posventa. Con tres claves de crecimiento futuro: ADAS, 24V y E-Mobility”, aseguró Ismael Carmena.

En el apartado de frenos, una vez consumada desde el 1 de octubre la “escisión” de la joint venture Hella Pagid, ya toda la gama y toda la gestión es 100% Hella, empresa que ha identificado los frenos como línea de productos principal y va a invertir más para reforzar su posición como proveedor de componentes de freno.

La baliza conectada V-16

Finalmente, llegó el turno para la descripción detallada de la baliza conectada Hella V-16. “Pretendemos ser uno de los mejores en calidad de este tipo de producto. Nuestro modelo aporta el 200% más de luminosidad (165 candelas) que sus competidores. Mejora el rendimiento, pasados 25 minutos, en torno al 15%, mientras que la competencia baja el rendimiento en candelas entre un 10 y un 15% en este mismo periodo", destacó el director general de Hella.

Las funcionalidades de la baliza se optimizan desde la app Incidence, que entre otras prestaciones se erige en la forma más rápida, fácil e intuitiva de contactar con la aseguradora o empresa de asistencia/emergencia en caso de avería o accidente.