Marco Esser, nuevo director de Marketing en Liqui Moly tras la jubilación de Peter Baumann

Marco Esser toma el testigo de Peter Baumann, que se jubila tras 39 años en Liqui Moly, y se convierte en el nuevo director de Marketing a partir de enero de 2025.

"No se ven muchas historias tan largas y plagadas de éxito. Heredar el puesto de Peter Baumann es, por un lado, un gran honor y, por otro, un enorme desafío. Hemos pasado muy buenos, largos e intensos ratos juntos, algo por lo que estoy muy agradecido. Rendiré al máximo para dominar adecuadamente el puesto que heredo", ha subrayado Esser, hasta ahora director adjunto en el citado departamento.

Según recuerda la compañía, Peter Baumann se incorporó a Liqui Moly en enero de 1986 como asistente de la dirección. Se hizo cargo por iniciativa propia de la creación del área de Marketing en esta empresa mediana del suroeste de Alemania que actualmente vende sus productos en 150 países. El apoyo del entonces director gerente Ernst Prost fue decisivo. Este había comenzado su camino en 1990 como director de Marketing, antes de pasar este cargo a Peter Baumann en 1993. Liqui Moly se convirtió en una compañía de referencia en aceites de motor, aditivos y cuidado del automóvil.

La marca es patrocinadora y promotora del deporte de alta competición mundial: en 1993 en la Fórmula 1 con Sauber Motorsport, en 2000 por primera vez en la Bundesliga con el TSV 1860 de Múnich, y ahora, durante más de diez años, en la MotoGP, la máxima categoría del motociclismo.

"Estar activo en la Fórmula 1 durante siete años ha sido otro paso decisivo en nuestra evolución hacia la marca global 'Love Brand'. Estamos ya muy cerca de nuestra visión de cifra anual de ventas de mil millones de euros. Creo que estas historias han ayudado mucho. Esto hace que me sienta muy orgulloso", ha señalado Baumann.

Según Peter Baumann y Marco Esser, "combinar la tradición con la modernidad y, por lo tanto, estar siempre tomando el pulso a la actualidad, seguirá siendo un factor estratégico crucial del marketing de Liqui Moly".

En Liqui Moly Iberia, subsidiaria al 100% de Alemania, "quisiera expresar nuestro profundo agradecimiento por el trabajo de Peter Baumann, con todo lo que nos ayudó y nos benefició en nuestro éxito local. Ha sido una importante ayuda para posicionar la imagen de la marca en un nivel de liderazgo en España y Portugal", ha subrayado Matthias Bleicher, Chief Executive Officer de Liqui Moly Iberia.